中国联通沃音乐新媒体建设项目之

泛娱乐IP体系传播目标与策略

沃音乐是中国联通通过整合音乐价值链，面向用户提供的、包含丰富线上和线下音乐权益、一站式音乐消费及娱乐服务。思进新媒体部执行运营沃音乐新媒体项目以来，秉承以全面依托并挖掘沃音乐现有业务优势、以用户为中心输出各平台差异化内容、保持优质原创的内容输出的三大传播策略与目标，根据各平台定位及特点，多维度、深挖掘、差异化地打造沃音乐品牌IP。

中国联通沃音乐新媒体建设项目之

2016-2018沃音乐官方微博运营

从2016.7.5日开始，思进新媒体部开始执行沃音乐新媒体的3个平台的运营：沃音乐官博，沃音乐官微（服务号/订阅号）。2016-2017年是@沃音乐官博运营取得重大突破的一年,我们站在粉丝经济的风口,破亿的阅读量带来强势的品牌曝光逆袭了通信行业的传统微博运营。 2018我们将持续加强特色化运营,更注重媒体化发展, 深耕年轻群体的市场,实现品牌传播与销售转化,成为行业中玩转粉丝经济的标杆。

运营亮点：运营1年半，粉丝从40万增至265万+

自运营以来，沃音乐官博粉丝由2016年4月的40万，到2018年5月增长到265万+，增长6.6倍，微博阅读量最高月达1亿，对比当月KPI增长2611倍；尤其在2016年的8月阅读量达标率达2809.7%，互动率达标率达292.7%

输出各类优质的内容，紧抓粉丝经济的脉搏，深刻了解粉丝喜欢的内容并保持全网热点的及时跟进，保证内容的时效性。截至目前，沃音乐项目共进行了14场演艺活动采编，编辑团队及时进行直播宣传，保证了内容的独家性。明星图文，漫画，视频，节日节点活动不停，也保证了内容的丰富性。

中国联通沃音乐新媒体建设项目之

2017-2018沃音乐官方服务号运营

从2016.8月开始，思进新媒体部运营联通沃音乐官方服务号，自运营以来，联通沃音乐服务号微信公众号月阅读量达624836次，粉丝数从0增长至316万+ （截止2018年6月28日）！！在沃音乐服务号的运营工作中，热点娱乐选题的制定，走心音乐业务内容的撰写，打破了传统运营商官微的固有思维，运用多样化的内容以及活动有效得维系了粉丝的粘性，并有效扩大了品牌的曝光度！

运营亮点：结合泛娱乐热点做深度文解读，挖掘业务成为社群

思进新媒体团队在同时运营沃音乐服务号过程中，通过差异化的内容制定以及多样的活动福利，粉丝数已达到316万+，月平均阅读次数达62万+次，在同类的微信运营中树立了标杆~

数据来源微信后台

数据来源第三方平台-清博大数据

中国联通沃音乐新媒体建设项目之

2017-2018沃音乐官方订阅号运营

从2017.2月开始，思进新媒体部运营联通沃音乐官方订阅号，自运营以来，联通沃音乐订阅号微信公众号月阅读量达374677次，对比开始运营时期的阅读量增长50倍，粉丝数从0增长至41万+ （截止2018年6月28日）！！在沃音乐订阅号的运营工作中，热点娱乐选题的制定，走心音乐业务内容的撰写，打破了传统运营商官微的固有思维，运用多样化的内容以及活动有效得维系了粉丝的粘性，并有效扩大了品牌的曝光度！

运营亮点：娱乐化的热点内容，持续的福利活动维系粉丝

思进新媒体团队在同时运营沃音乐订阅号过程中，通过差异化的内容制定以及多样的活动福利，在短短不到1年时间，从0做起的沃音乐订阅号，粉丝数已达到41万多，月平均阅读次数达20万+次，在同类的微信运营中树立了标杆~

数据来源微信后台

数据来源第三方平台-清博大数据

中国联通沃音乐新媒体建设项目之

直击明星现场精准人群的媒介策略

思进新媒体部运营联通沃音乐新媒体项目以来，根据平台特点及粉丝用户人群画像，深入分析沃音乐粉丝人群画像，并根据其人群特点，精心打造话题活动互动机制、打造明星独家猛料、大V互撩战略合作模式等多种方式或渠道，运用多样化的内容以及活动有效得维系了粉丝的粘性，并有效扩大了品牌的曝光度！

运营亮点：第一时间抢占热点，全方位独家猛料，直击活动现场采编

思进新媒体团队在运营沃音乐新媒体项目过程中，通过第一时间抓准热点造话题活动吸睛，撩拨粉丝互动，快速抢占热评，与大V、粉丝后援会互撩互粉，独家采编&粉丝爆料全方位收集，打造沃音乐独家资讯，打造了一个有个性、有态度、有互联网感且有专业度的娱乐媒体。